Bureau de Medellín avanza para posicionar el destino

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Bureau de Medellín avanza para posicionar el destino
Jue 08 de marzo de 2018

92 eventos captados para la ciudad representan un 500% de crecimiento en los últimos 10 años, reportó la Fundación como resultado de su gestión durante 2017


El Bureau de Medellín presentó un positivo balance de la gestión realizada durante 2017 en materia de promoción turística de Medellín y Antioquia. Hoy, jueves 8 de marzo, en la Asamblea General de Miembros realizada en Plaza Mayor, Ana María Gallego Martínez, gerente general de la Fundación presentó los resultados ante sus miembros y aliados.

Gracias a la estrategia de promoción internacional de la Entidad en articulación con la Alcaldía de Medellín, se logró un impacto para el sector turístico y el económico, ya que los 92 eventos captados implican un aumento en la llegada de viajeros a Medellín, la cual en 2017 tuvo un crecimiento del 4,8% en comparación con 2016. Adicionalmente, se estima que la ciudad percibirá una derrama económica de 17.6 millones de dólares una vez se realicen estos eventos.

Más de 1.300 empresarios de turismo de Nueva York, Miami, Ciudad de México, Guadalajara, Panamá, Bonaire, Curazao, Lima, Sao Pablo, Madrid, Barcelona, París, entre otras ciudades, recibieron el mensaje de Medellín como destino turístico por parte de los delegados de El Bureau durante todo el año. También se tuvo presencia internacional en 26 ciudades de 16 países en los que Medellín participó de las principales ferias y eventos de turismo como Fitur (España), WTM (Reino Unido), Incubatour (México), IMEX (Alemania) e IBTM (España); El Bureau califica como fundamentales estas participaciones para el desarrollo del turismo de reuniones y el posicionamiento de la ciudad como destino de eventos de talla internacional.

La promoción internacional también se abarcó desde las estrategias digitales. En 2017, de los 194 países reconocidos por la ONU, Medellín fue visitada digitalmente por 135 a través de Medellin.travel, sitio desde el cual se lidera la estrategia digital sombrilla de la ciudad. De estas visitas el 50% corresponden a público internacional. Además se presentaron positivos resultados respecto a los 42 blogueros que vivieron experiencias memorables en el destino, frente a 9 en 2016, que generaron más de 200 mil interacciones positivas de la ciudad.

Se lideró la visita de 82 medios de comunicación internacionales y nacionales a Medellín, provenientes de México, Panamá, Perú, Brasil, Canadá, Estados Unidos, Italia, China, Turquía, entre otros. El impacto real de esta estrategia se visualiza en que por cada peso invertido se tuvo un retorno de $32 en visibilidad, es decir que los $100 millones de pesos invertidos para medios de comunicación internacional por la Alcaldía de Medellín y El Bureau, dejan como resultado de la gestión $3.097 millones de pesos en visibilidad internacional gracias a giras de medios, ruedas de prensa y boletines de prensa nacionales e internacionales, todo esto orientado a hacer de Medellín una noticia positiva alrededor del mundo.

Fortalecimiento de empresas
Durante 2017 la Fundación ofreció a sus miembros capacitaciones en diferentes temas como Marketing Turístico Digital, Cultura y Hospitalidad; desarrollo de Producto Turístico y Normas Técnicas Sectoriales en los que impactó a más de 230 personas de estas empresas. Adicionalmente, formaron 76 guías de turismo y entregaron 205 licencias para que el equipo de 67 empresas se capacitara en inglés. Todo lo anterior tiene un impacto sobre el sector turístico de Medellín haciéndola más competente para recibir a sus viajeros.

Cifras que hablan por sí solas
Para 2017 se logró superar en 47% la meta de comercialización de Feria de Flores establecida de $2.500 millones de pesos, con un resultado de $3.689 millones de pesos.
Año tras año la Entidad ha acompañado el posicionamiento del Desfile de Autos Clásicos y Antiguos. En 2017 se comercializaron más de 510 millones de pesos mientras que en 2016 la cifra fue de 187 millones.
“Cada año abrimos más las puertas del mundo para Medellín, durante 2018 seguiremos trabajando junto con la Alcaldía en proyectos que potenciarán el desarrollo del sector y otros que nos fortalecerán como entidad encargada de la promoción turística de la ciudad y entregar cada vez más resultados positivos y que el mundo hable de Medellín por lo que de verdad queremos que hable.” Declaró la gerente general de El Bureau, Ana María Gallego Martínez.

 

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