ITB Berlín e IPK International: los viajes de lujo aumentan entre los millennials

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ITB Berlín e IPK International: los viajes de lujo aumentan entre los millennials
Jue 25 de octubre de 2018

Los millennials ahora son el grupo de edad más grande para viajes internacionales - mayor proporción de viajes de lujo -. Los viajes por la ciudad son las vacaciones número uno


Después de los Baby Boomers y la Generación X, los Millennials son el siguiente gran mercado clave y el grupo de edad más grande para los viajes internacionales. Generalmente definidas como personas nacidas entre 1980 y 2000, son expertos en tecnología, altamente educados y crecieron con Internet y comunicación digital. A los Millennials les encanta viajar a la ciudad, y (al menos algunos) están dispuestos a gastar mucho en viajar, y ahora la mitad de todos los viajes de lujo los realizan los Millennials. Estos son los resultados de una evaluación especial del World Travel Monitor®, realizada por IPK International y encargada por ITB Berlín.

Fuertes tasas de crecimiento
En 2017, los viajes de salida de los Millennials crecieron un 15% en comparación con el año anterior y, por lo tanto, el doble que el mercado total. Los Millennials de hoy tienen entre 18 y 38 años y tienen una participación de mercado de más del 40% de todos los viajes de ida y vuelta al mundo, lo que significa que constituyen el grupo de mayor edad para los viajes internacionales. Sin embargo, hay que señalar que este grupo es bastante heterogéneo. Mientras que por un lado contiene aquellos que están a punto de abandonar la escuela, por otro lado, hay quienes en sus treinta años ya tienen un ingreso estable y una vida con niños.

Aumento de la cuota de viajes de lujo.
Con cada vez más Millennials ingresando a la fuerza laboral, también ha aumentado el ingreso disponible, con más dinero para viajar. Hoy en día, la mitad de todos los viajes internacionales de lujo (que se definen como viajes con un gasto de más de 750 Euros por noche en viajes cortos o más de 500 Euros por noche en viajes largos) son realizados por Millennials, una participación que ha aumentado constantemente durante los últimos años. Además, entre los viajeros de lujo, los Millennials son los que tienen el gasto promedio más alto. Sin embargo, por otro lado, también hay fabricantes de vacaciones más favorables entre los millennials en comparación con el mercado total. Este es otro indicador de que los millennials son un grupo objetivo bastante segmentado.

El mayor mercado de origen y destino de Estados Unidos
El principal mercado de origen de los viajeros salientes del milenio es Estados Unidos, seguido de China, Gran Bretaña y Alemania, que en conjunto tienen una participación de mercado del 35% de todos los viajes salientes del milenio. También en términos de destinos, los EE. UU. Es líder y recibió el mayor número de visitantes del milenio en 2017, seguido de España, Alemania y Francia. Sin embargo, en una comparación mundial, los destinos con una proporción superior a la media de visitantes milenarios son los destinos asiáticos Japón, Corea del Sur, India y Australia y en Europa, especialmente Irlanda y los países escandinavos. En contraste con eso, los destinos con una proporción inferior al promedio de visitantes del milenio son España y Austria, pero también China.

Viajes a la ciudad y sol y playa.
Viajar por vacaciones es el objetivo principal de los Millennials en un viaje internacional, mientras que solo el 15% de los viajes son para fines comerciales. Sin embargo, este patrón está en línea con el mercado total. Dentro del segmento de vacaciones, los viajes urbanos son el tipo de vacaciones preferido para los Millennials con una participación de mercado de alrededor de un tercio, que es mayor que en el mercado total. Al explorar ciudades extranjeras, los Millennials disfrutan visitando lugares, absorbiendo el ambiente de la ciudad, haciendo compras y buena comida. El segundo tipo de vacaciones más importante son las vacaciones de sol y playa, con los motivos principales para relajarse, nadar y tomar el sol, pero también disfrutar de la naturaleza y la buena comida.

Mayor sensibilidad hacia el turismo y las amenazas terroristas.
El análisis muestra que los Millennials son más sensibles al exceso de turismo y es más probable que se sientan incómodos cuando las personas están saturadas de destinos, por lo que los Millennials buscan experiencias que sean más auténticas.
Los Millennials también son más sensibles a las advertencias de terror en comparación con todos los viajeros internacionales. Una encuesta especial de World Travel Monitor® muestra que es más probable que los Millennials, en el caso de las advertencias de terror, no viajen en absoluto hasta que la situación haya mejorado.

Muy informado antes de viajar
En general, los Millennials están muy bien informados antes de reservar un viaje de ida y están utilizando más fuentes de información para la planificación de su viaje que el viajero promedio. Como se esperaba, tienen una alta afinidad con los canales de comunicación digital e Internet, con 9 de cada 10 que buscan información en línea antes de ir de viaje. En particular, los Millennials utilizan con mayor frecuencia los blogs de viajes, los foros de viajes y los canales de medios sociales en comparación con otros, pero también los llamados canales de información tradicionales como las agencias de viajes, medios impresos y TV tienen un uso superior al promedio en este segmento.
Cuando se trata de las reservas reales para viajes, los millennials se comportan como todos los demás, con solo una parte ligeramente mayor de las reservas por Internet. Sin embargo, es más probable que realicen sus reservas en línea a través de un teléfono inteligente o dispositivo móvil en comparación con el mercado total.

Mejor educado y más hembras.
Según los datos de World Travel Monitor®, los Millennials están mejor educados que el promedio de salida
viajero. A pesar de un aumento constante en los últimos años, todavía tienen un ingreso más bajo en comparación, lo que también es una consecuencia de la menor edad. Otro resultado interesante del análisis es la proporción por encima de la media de las viajeras. En contraste con el mercado total de salida, en el segmento milenario las viajantes femeninas tienen una mayor participación que las viajeras masculinas.

ITB Berlín publicará más información sobre temas especiales basados ​​en los datos de World Travel Monitor® de IPK International. Además, los resultados iniciales válidos que muestren las tendencias de viaje 2018 se publicarán a finales de año.
Los resultados finales de World Travel Monitor® para todo el año 2018, así como los últimos pronósticos para 2019, serán presentados por Rolf Freitag, CEO de IPK International, en el Día de Futuro de ITB durante la Convención de Berlín de ITB. El World Travel Monitor® se basa en entrevistas representativas con más de 500,000 personas en más de 60 mercados de viajes en todo el mundo, y se ha realizado regularmente durante más de 20 años. Es reconocido como el mayor estudio continuo sobre patrones de viaje globales.

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